关键词竞争性分析,如何选择适合的关键词

LEO 2022-06-20 2 次访问
关键词竞争性分析

很多企业在开始做网站的时候,经常会出现这样的错误:脑袋里一出现一个想法,就贸然地进入,没有做好关键词的竞争研究。通常这样会造成两个结果:
1、是自己选择的关键词怎么也排不上去
2、自己选择的目标关键词,排上去了没有流量或咨询进来。
 
所以我们在开始一个项目的时候,需要做好关键词分析,对关键词的分析其实就是对市场需求的分析。
 

确保目标关键词有人搜索

我们在确定网站的核心关键词不能想当然的去制定,基本原则是这个关键词确实有人搜索才去制定
 
很多企业在刚开始做SEO时,一般都会想到公司名或品牌名,或者自己企业的产品命名。但这时需要考虑自己企业的品牌知名度,如果在行业里具有一定的知名度还好,普通的企业在没有比较好的知名度时,如果产品里没有包括通用名称,用户较大可能是搜索不到的。
 
很多时候,一些企业会把关键词定义为行业通用词,拥有很大的流量,比如“信用卡逾期”,用搜索量大概在20万以上,但这个词本身并不具备很好的转化意向,90%为找相关的解决经验,如果是做这种数据,投入成本非常大,转化却很有限。
 
如果确定了这样的关键词,对于网站的SEO影响将会是灾难级的。
 

选择适合的优化难度

我们选择适合的关键词,并不意味着一定要把目标定在流量很大的词上面,特别是一些短语,这样的词没有强大的经济能力与经验很难做上去。
 
比如“设计”这个词搜索的用户很大,但一般的企业很难做上去。
我们选择关键词,通过关键词研究就是要找到搜索次数比较多,同时难度适当的关键,网站才有可以在一定的预算、周期内取得成果。
  

让网站具有转化能力

从市场营销的角度来讲,排名和流量都是为转化而服务的,有效流量带来的客户转化才是企业的最终目地。
 
比如举“设计”的例子,用户搜索“设计”有很多可能性,可能是找设计公司、可能是找设计素材、可能是找设计用的各种规范,也有可能是找设计工具。用户的动机和目的就很难判定。
 
那如果把目标关键词定为”深圳设计”,则针对性就要强很多,用户就是在找深圳的设计机构或设计师,再进一步,“深圳设计公司”“深圳VI设计公司”,则用户的购买或商业需求就更精准了,基本搜这样词的用户已经是在找相关的服务了,一旦这样的用户到了你的网站当中,有适合的案例提供给客户,网站转化客户的可能就极大提高了。

关键词竞争性分析
 
流量本身并不一定是资产,也可能是在浪费带宽、运营的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产,寻找精准的、潜在转化率高的目标关键词才是最终目的。
 

搜索多样性

搜素词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门,很多是站长自己想象不到的。
 
随着搜索经验越来越丰富,网民已经知道搜索很短的、一般性的词,往往找不到自己想要的内容,而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现,很多用户现在不仅搜索关键词,甚至会搜素完整的句子。随着移动搜索,尤其是语音搜索的普及,句子式的查询就更普遍了。
 

比如“逾期”的案例当中,用户经常会搜索“信用卡逾期5年还不上怎么办”,“信用卡逾期3天会影响征信吗”这类长句式。

 
从用户意图和商业价值来看,更为具体的、比较长的搜索句都有非常重要的意义